Como apresentar os valores sustentáveis da sua marca na embalagem
De acordo com um levantamento feito pela empresa de pesquisa de mercado GfK (Growth from Knowledge), 50% das pessoas leem rótulos de embalagens buscando informações relacionadas à sustentabilidade como se eles são orgânicos, feitos com ingredientes naturais ou livres de transgênicos, entre outros exemplos.
Por isso, abaixo estão algumas dicas para informar o compromisso da sua marca com a sustentabilidade nas embalagens:
- Evite informações incompletas
Frases e palavras com poucos dados como “sustentável” ou “100% ecológico” podem facilmente desestimular o engajamento do consumidor. Empresas precisam apresentar fatos que possam ser comprovados e tenham um impacto real na cadeia de produção.
- Mantenha a transparência
Relatórios no site da marca ou e-mails que possam ser enviados aos clientes comprovando as ações e os ganhos ambientais que as embalagens proporcionam ao meio ambiente é uma das melhores maneiras de ser transparente e evitar acusações que possam prejudicar a marca.
- Conquiste selos e adote a simbologia de identificação dos materiais
Uma pesquisa feita pela Tetra Park revelou que 47% dos consumidores brasileiros procuram pelos selos ambientais que comunicam os benefícios sustentáveis de um produto. O FSC (Forest Stewardship Council), por exemplo, aparece em embalagens de produtos originados do manejo responsável das florestas. Já o selo Produto Orgânico Brasil é dado pelo Instituto Biodinâmico (IBD), o maior certificador de produtos naturais e orgânicos do país.
Há também uma simbologia criada especificamente para orientar a identificação de materiais e o descarte seletivo. Consumidores podem reconhecer esses símbolos nos rótulos para saber como descartá-los conscientemente.
Embalagens que comuniquem bem seus valores sustentáveis conquistam consumidores e os educam sobre questões importantes para a sociedade.
Fonte: Abre