Embalagens de tamanho pequeno abrem oportunidades para setores de beleza e cuidados pessoais
Já faz algum tempo que vemos pesquisas de mercado sobre o aumento da demanda por embalagens menores, uma tendência decorrente da maior quantidade de pessoas que moram sozinhas ou em famílias pequenas. Mas a demanda por miniaturas especialmente nos setores de beleza e cuidados pessoais também pode ser impulsionada pelo comportamento de consumo dos millennials/ geração Y, nascidos entre o início das décadas de 1980 e de 2000. Pelo menos é isso que aponta um estudo da Mintel, uma das principais empresas de inteligência de mercado para o varejo do mundo que tem sede em Londres, mas possui escritórios em cidades como Chicago, Nova York, Mumbai, Belfast, Xangai, Tóquio e Sydney.
A necessidade de embalagens menores é decorrente do desejo de experimentar novos produtos a um custo mais baixo aliado ao maior volume de viagens e menor espaço para armazenamento em casa. Segundo o estudo, a inspiração vem da própria mini tendência da arquitetura. “Cidades lotadas e falta de espaço levam os arquitetos a criar pequenos espaços funcionais e confortáveis. Muitos exemplos de mini casas são exibidos no Pinterest como moradias modernas e ecologicamente”, apontou a pesquisa.
O objetivo final da mini categoria é oferecer aos clientes exatamente o que eles querem, mas em um formato menor, personalizado de acordo com suas necessidades. Estabelecer uma boa experiência do usuário semelhante à dos produtos maiores é muito importante.
Confira abaixo alguns pontos que são valorizados pelos consumidores:
Diferencie das amostras grátis: o primeiro ponto importante é procurar distinguir de forma bastante clara os produtos de tamanho reduzido das amostras gratuitas oferecidas especialmente pelas marcas de luxo.
Torne o produto atraente: crie uma experiência única com um design elegante ou mostre, até mesmo, um lado brincalhão e lúdico na sua miniatura. A iniciativa por tornar o produto colecionável.
Combine produtos: permita aos consumidores obterem diferentes produtos em uma única embalagem com diferentes miniaturas, estimulando a experimentação.
Permita a personalização: pense em maneiras, especialmente por meio da compra online, que permitam ao consumidor personalizar e interagir com as miniaturas.
Inove: desenvolva embalagens com sistemas exclusivos de escova / aplicador e limpador para produtos de tamanho reduzido. Os consultores da Mintel também detalham que a medida que a categoria “mini” crescer, os produtores de embalagem devem ser criativos para desenvolver invólucros mais práticos e convenientes, com facilidade de uso e designs interessantes.
Fonte: Mintel